手游冷热不均 产业结构加速升级的背后

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  • 来源:兰州在线


无论什么行业 ,要想有一个健康、可持续发展的良性生态系统  ,就必须形成特定的均衡态势  。以农业为例  ,农作物要想健康成长  ,就必须避免大风暴雨的特定灾害 ,更不能出现冷热交替出现的非正常气候 。但就目前来看  ,在近年呈现蓬勃发展的手游市场  ,就出现冷热不均的奇葩现象  。

这一现象的出现  ,与手游行业产业结构加速升级有着直接联系  ,手游品类呈现多极化趋势 。与此同时  ,巨头的垄断因素也不可小觑 ,结果就是让中小开发团队在寒风下瑟瑟发抖  。对于手游行业来说  ,冷热不均的结果有利有弊  ,就看接下来的自我调整了  。

手游品类分冷热多极化导致资源分配不公

无论是AppStore还是各大安卓应用市场  ,都是国内手游市场最新态势呈现的“晴雨表”  ,直接反应当下乃至未来手游行业的最新发展趋势 。近端时间以来的趋势  ,霸占应用商店排行榜的手游作品以RPG、ACT、ARPG等重度手游为主  ,比如《梦幻西游》、《大主宰》、《暗黑黎明》等  。而以往玩家喜闻乐见的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等休闲益智游戏  ,《我叫MT》、《保卫萝卜》等卡牌、策略游戏却滑向无底深渊  。

重度手游的热和其他品类手游的冷 ,泾渭分明  ,形成多极化发展态势  。重度手游当下尚处于发展时期  ,却已经超出其他手游的巅峰状态  。这背后是手游市场逐渐变得理性、成熟  ,且产业结构加速升级 ,玩家游戏体验愈发深入等原因共同携手带来的结果 。而随着手游品类热度的不均衡  ,将会导致在资源、资金、技术等方面的分配不公  ,直接造成手游行业向更高维度进军  。

目前尚无法预料重度手游一览众山小带来的利弊  ,但可以肯定的是  ,这对于手游市场来说很有可能呈现畸形发展态势  。最终手游市场出现尾大不掉  ,核心玩家增多  ,但潜力被挖空的问题出现——其他品类手游萎缩  ,必然导致新手玩家上手难度增大  ,导致手游市场“生力军”断档  。

巨头火热 ,中小团队遇冷垄断导致两极分裂

原本中小开发团队与以腾讯、百度、360等巨头之间的合作关系是互惠互利的——中小开发团队研发手游作品 ,借助巨头的平台优势和强势分发渠道  ,将产品推向玩家的屏幕之上  。与此同时  ,巨头也由此将玩家绑在自己的平台上 ,实现双赢局面  。但现在的情况是巨头既充当裁判员  ,又充当运动员  ,不断推出自家研发的手游作品  。不仅直接与中小团队的展开竞争  ,还凭借通道上的优势予以资源、推广上的倾斜 ,最终挤压了中小团队的生存空间  。

尤其是腾讯凭借在微信、手Q上的天然分发属性  ,让自家的“天天”系列及其他手游产品混得是风风火火  。再加上巨头凭借垄断不断提高分成中的优势地位  ,让中小团队的营收和利润锐减  ,甚至入不敷出  ,导致在手游作品更新迭代和研发上无以为继 。

两极分化明显之下  ,巨头在未来会更加强势 ,中小团队想出头则愈发不可能  。原本奇迹迭出的手游市场  ,就因此变得落寞不已 ,成为按部就班、亦步亦趋的死水市场  ,活力尽失 。手游市场不再是创业者的天堂 ,而是成为吞噬一切的饕餮猛兽  。

调和  !温度正好才能有大未来

在《舌尖上的中国》热播时  ,我们都懂得厨艺与为人处世之道有着密不可分的联系  。只有在温度上调和到恰好状态  ,才能烹调出美食 。手游市场亦然  ,只有各方面都处于一个完美和谐的状态  ,既不太热  ,也不太冷  ,才能充分发掘出自身无限的潜力  。

就目前来看  ,手游市场必须做到两点 。一是在手游作品品类上不能太过偏重某一类产品  ,而是要齐头并进  ,让所有品类都有充分的发展机遇;二是巨头和中小团队之间要重新达成共识  ,巨头不能滥用手中资源去打压中小团队发展  ,更不能鼠目寸光地“剽窃”中小团队的创意  ,而中小团队则要抱团取暖 ,共同对抗巨头来保护自己  。

通过这两点 ,温度调节地正好的手游市场才能有大未来  。而玩家也能重新畅游在百花齐放的手游市场中  ,尽享优秀手游作品带来的极致体验  。(科技新发现 康斯坦丁/文)

科技新发现官方微信公众号:kejxfx
   

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